রেফারির পোশাকেও স্পনসর, বিশ্বকাপে ফিফার নতুন বাণিজ্যিক উদ্যোগ
বিশ্বকাপে বাণিজ্যিকতার নতুন মাত্রা যোগ করেছে ফিফা। টিকিট, সম্প্রচার ও স্টেডিয়াম ব্র্যান্ডিংয়ের পর এবার চতুর্থ অফিশিয়ালের পোশাকেও দেখা যাচ্ছে স্পনসর প্রতিষ্ঠানের লোগো, যা ফুটবল অঙ্গনে আলোচনার জন্ম দিয়েছে।
ফিফা ২০২৩-২০২৬ অর্থচক্রে বড় অঙ্কের আয়ের লক্ষ্য নিয়ে কাজ করছে। সেই লক্ষ্য পূরণে বিশ্বকাপের বিভিন্ন অংশকে বাণিজ্যিকভাবে ব্যবহারের উদ্যোগ নেওয়া হয়েছে।
সম্প্রতি এক ম্যাচে খেলোয়াড় পরিবর্তন ও অতিরিক্ত সময়ের বোর্ড হাতে থাকা চতুর্থ অফিশিয়ালের পোশাকে একটি ডিওডোরেন্ট ব্র্যান্ডের লোগো দেখা যায়। শুধু পোশাকই নয়, ম্যাচ পরিচালনার বিভিন্ন উপকরণেও বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি বাড়ছে।
যদিও ফিফা বলছে, বিশ্বকাপ থেকে অর্জিত অর্থ বিশ্বজুড়ে ফুটবল উন্নয়নে ব্যয় করা হয়, তবে রেফারিং ইউনিটেও স্পনসরশিপ যুক্ত হওয়ায় ফুটবলের অতিরিক্ত বাণিজ্যিকীকরণ নিয়ে নতুন বিতর্ক শুরু হয়েছে।